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transforma tu empresa con vanesa ramos es un podcast semanal donde te daré herramientas y técnicas para mejorar tu empresa gracias a la tecnología. Episodio 1.

SEO: tendencias y recomendaciones para 2021

By Podcast No Comments

Te voy a contar las tendencias SEO para 2021. Ya sabes, que lo malo del SEO es que es algo temporal. Vamos marcados por el ritmo que nos manda Google y sólo Google, al menos en España. En otros países tenemos que meter otros buscadores, pero en España… Google es el rey, nos guste o no. Al menos de momento.

Y partiendo de esta base, ¿quieres saber lo que se te viene encima? Pues atención, que vienen curvas. Sí. Más.

Antes de nada, como siempre, te dejo el episodio en Spotify y en el resto de plataformas: Podimo, Spreaker, Ivoox, Google Podcast, Apple PodcastYoutube.

Además, te recuerdo: este post es un resumen de todo el contenido que doy en el episodio. Ahí doy mucho, mucho más de lo que hay aquí.

Hoy vamos a hablar de SEO. Y como te digo en la descripción, lo malo del SEO es que es algo temporal. Hoy te puedo dar consejos sobre las próximas tendencias SEO y qué SEO debemos aplicar y dentro de unos meses viene Google e introduce otro cambio. (Ejemplo eDreams).

Y partiendo de esta base, en este podcast te voy a contar las tendencias SEO para 2021 y vas a tener consejos y recomendaciones para hacer un buen SEO siguiendo las directrices de Google, que puedes encontrar en su blog para desarrolladores. Ok, si es para desarrolladores, ¿qué haces haciendo un podcast? Pues básicamente, creo que como gerente y dueño de una empresa tienes que conocer las bases, aunque luego las delegues (no es algo que tengas que aplicar tú).

No voy a contarte qué carajo es el SEO. Tienes un episodio, en concreto el número 18, donde hablo de SEO y SEM. Allí te explico las diferencias entre uno y otro.

Tendencias SEO para 2021

Me dejo de dar vueltas y entro en harina.

Vamos a empezar en 2020. En Mayo del año pasado, cuando estábamos todos a otras cosas, Google indicó que iba a tener en cuenta lo que llamó “indicadores de experiencia” en las páginas, para posicionar mejor. Esto lo van a incorporar a los Web Core Vitals, que es el núcleo de lo que Google considera vital que tenga una web. Pero antes de aclarar esto de los Core Vitals, vamos a hablar de los los indicadores de experiencia.

Indicadores de experiencia

Pues con ese nombre, ya te puedes hacer una idea. 

  • Móvil: ya puedes tener un gran contenido, que como tu página no sea compatible con dispositivos móviles… sabes el icono ese de la caca feliz del whatsapp? Pues eso.
  • Navegación segura y el https: ya puedes buscar y confirmar que tienes todo bien securizado con un buen certificado de seguridad
  • Y aquí viene un palabro, pero no te asustes que te lo suelto y te lo explico: intersticiales no intrusivas. Vale, ¿qué es eso de intersticiales?. Pues los popups que nos dan por saco todo el rato por todas partes. Esos popups, en escritorio, no va a haber problema, no se van a penalizar. Se van a penalizar a nivel de móvil. ¿Cuál es la recomendación aquí, entonces? Convertirlos en banners más pequeños que no molesten a la hora de navegar.

Y ojo que esta actualización entrará en Mayo de 2021. Es decir, agarraros que vienen curvas.

Web Core Vitals

Como digo, todo esto, entra a formar parte de los Core Vitals, núcleo fundamental. ¿Cuáles son?

  • La rapidez de la carga de la página. Fun-da-men-tal.
  • El tiempo en que tarda una página en volverse interactiva: es decir, el tiempo en que una página tarda en dejar que se navegue por ella.
  • Y por ultimo, cómo de estable es. Estabilidad visual del contenido de la página

Para saber cómo de bien o de mal vamos en estos apartados, puedes usar una web llamada Page Speed, que está en las notas del podcast, que te lo indica. Dejas allí tu página y esperas… Además de darte toda la información de cuánto tarda en cargar la página, te dice qué hay que mejorar para que tarde cada vez menos en cargar. ¿Lo ideal? 2 segundos y medio o más rápido.

Pero no es sólo eso. De hecho, en la página de Page Speed Insights, te marcan con un símbolo de color azul lo que ellos consideran el “Core Web Vital”, es decir, qué métricas de velocidad son las que ellos consideran indispensables. De verdad, que esto, tú le dices a tu programador, oye, échale un vistazo y mejórame los que son Core Web Vital y el programador es quien se tiene que pelear. Pero estaría bien que tú, como jefe, le echaras un ojo antes y después para ver que realmente se ha mejorado.

Google Passages

¿Hay más tendencias SEO, a parte de añadir la usabilidad móvil, el https y los popups que dan por saco en móvil? Pues sí, por supuesto.

Tenemos los Google Passages. A ver, esto es que en lugar de indexarte toda la web, y esto es algo que ya está pasando, están haciendo cambios en la forma en la que el buscador ofrece los resultados. Te habrás dado cuenta. Buscas algo y el primer resultado que te ofrece es EXACTAMENTE el trozo de una web (la que él considere) que destaca sobre todos los demás resultados. 

Pues esto es lo que Google ha dado en llamar “Passages”. Son búsquedas muy específicas, que puede que no sean muy accesibles dentro de las páginas donde se aterriza. Google ha decidido que en lugar de indexar una página entera, va a indexar trozos

Y para determinar cuál tiene que ofrecerte, usa inteligencia artificial que identifica subtemas de interés. Puedes hacer una prueba, si quieres. Busca la edad de un famoso, verás que te identifica a esa persona te dice cuándo nació y te ofrece la respuesta de forma directa, sin que tengas que entrar en ella.

No viene de ahora, esto de los Passages viene a reforzar lo que lleva ocurriendo los últimos años. De hecho, ya desde 2019 se viene advirtiendo que más del 50% de las búsquedas no acaban en la web. Te dejo un artículo de El Mundo sobre esto en las notas del podcast.

Como te puedes imaginar, suma otro problema. Al no hacer clic en la web para navegar por ella, cambia muchísimo el asunto del contenido y subirá la demanda en cuanto a Pago por clic, porque si no llegas a mi web porque te lo ofrece el mismo Google, no tienes que entrar dentro y por tanto no navegas, no llegas a ver quién soy, qué ofrezco… 

¿Cómo os quedáis? 

Intención de búsqueda

Otra más, la intención de búsqueda. No es lo mismo buscar cuando ya estás dispuesto a comprar, que cuando simplemente buscas contenido informativo. De nuevo, haced la prueba. Con la palabra «comprar» ya indicas que estás buscando precios, y los artículos de Google Shopping aparecen en la parte superior de la pantalla. Además, posiciona comercios electrónicos en las dos o tres primeras posiciones, luego aparecen negocios locales y al final, ya se mezclan varias cosas… 

Completamente diferente a la búsqueda que haces cuando estás buscando información, donde el panel de Google Shopping aparece en un lateral y todos los resultados hablan de información sobre lo que estás buscando.

Snippets

Recuerda además, el resto, es decir. Ya veníamos de años donde Google avisaba que cuanto más adaptado a móvil sea tu web, por delante irá. Está el tema de los snippets, que son esos trozos que nos ofrecen la información sin necesidad de entrar. Y conseguir alguna página con estos snippets sería genial para poder posicionar por delante, vídeos e imágenes optimizadas y… ¿qué pasa con la voz? Pues otro punto a tener en cuenta. 

Cuanto más optimizada esté nuestra web para atender a resultados que podamos buscar por voz, mejor posicionará. Y esto no es fácil, es un quebradero de cabeza, sí.

En resumen. Las próximas tendencias SEO te obligan a que tengas en cuenta el tema de la velocidad de carga, del uso móvil de tu web y de la navegación segura. 

Si tiene sentido, usa vídeo. De hecho te diría que todavía no conozco una sola empresa donde no tenga sentido. Si tienes un comercio electrónico, prepárate para ahondar en el SEO con intención de compra. Tu objetivo no son las dos primeras posiciones si no el posicionamiento local cercano a la persona que hace la búsqueda. 

Procura que se trabaje en destacar pasajes de tu web, pensando precisamente en snippets que puedas tener ya localizados y prepárate a recibir menos clics y por tanto a pagar más por SEM.

Notas:

https://seoalive.com/seo-202

https://developers.google.com/search/blog/2021/03/new-resources-for-video-seo 

https://vanesaramos.com/blog/diferencias-entre-seo-y-sem/

https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?hl=es

https://www.elmundo.es/tecnologia/2019/08/19/5d566aa021efa085378b4570.html

Espero que el post y el capítulo te hayan resultado interesantes y si quieres saber más o necesitas ayuda, ya sabes dónde estoy.

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