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Big-Data

Qué es el Big Data y por qué debería interesarte

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A estas alturas estoy más que segura que estáis hartos de oir las palabras big data. Es probable que incluso tengais una noción de qué es. Tanto si estáis enterados como si no, en el siguiente artículo voy a explicártelo de forma sencilla… ya sabes, para humanos 😉

Empecemos, qué es el big data.

El big data consiste en la recopilación y procesamiento de volúmenes de datos que no pueden ser gestionados a la manera tradicional. Por ejemplo, hasta ahora, si queríamos saber el volumen de ventas de un artículo, nos limitábamos a recoger los datos y procesarlo mediante tablas Excel o, si tienes un software contable, le pedías la información a él.

El problema viene cuando queremos saber las características de las personas que han comprado y desglosar ese volumen de ventas por personas que además de un artículo determinado han comprado alguno más de la misma gana.

Puede ser complicado pero sigue siendo factible hacerlo…

Y si ahora te digo que eres una multinacional, que tienes ventas físicas y ventas online de tiendas repartidas por todo el mundo? (Rollo Zara…) ya no es tan fácil y a no ser que tengas un gran software contable, no verás los datos desglosados.

En este punto entra el big data… y va mucho más allá.

Gracias a la tecnología, vivimos rodeados de objetos que están recogiendo toda la información posible. En internet (redes sociales, formularios en las páginas web) y en la vida offline (cámaras de video vigilancia, micrófonos, etc.)

Igual que hasta ahora se analizaban los datos de ventas para saber cuándo un artículo era el más vendido y había que hacer cosas similares porque a la gente le gustaba, la idea es utilizar el resto de información que vamos dejando por ahí para tomar decisiones relativas a la empresa.

Lo que viene siendo afinar el tiro.

El big data da un paso más al permitir la toma de decisiones en tiempo real.

Por ejemplo, imaginad un programa de televisión que esté monitorizando en tiempo real las opiniones de su público en Twitter. Pueden decidir en el minuto si la conversación interesa o no. Si hay que dar más información o si hay que pasar a otro tema. Esto está pasando (gracias a herramientas como Monitorizeme)

El Big Data se usa hoy en día para determinar el perfil del cliente. Sus necesidades. Si soy Coca Cola, quiero tener un público fiel… y me interesa saber quiénes son los más fieles a la marca para quizás, lanzar una promoción con ellos.

Con estas herramientas, se logra recopilar toda nuestra huella en Internet (ojo, sólo la que nosotros vamos dejando por ahí libremente… que todos fichamos cláusulas de uso de datos que nadie miramos… yo particularmente sé que hace tiempo vendí mi alma a Google… )

Cruzar tus opiniones y saber cómo eres gracias a lo que comentas en Twitter es posible. IBM usa Watson para ello. Te hace un precioso análisis de la personalidad que luego la empresa puede usar para dirigir acciones de marketing concretas.

Unes la información de tu Twitter con tu Linkedin, con tu información pública en Google… y poco menos que saben quién eres. Facebook, todo hay que decirlo, tiene bastante restringida la información (lo que os comentaba en el artículo anterior ¡quieren que pagues!). Pensadlo. Si sólo con lo que publicamos en Twitter, Watson se hace una idea de cómo somos…

Y ya que estamos, os enseño mi análisis de personalidad de Watson 😀

 

Personality_Insights_Vanesa_Ramos

Debía estar pasando por estrés por que lo de susceptibilidad a la tensión… 🙂 Pero el resto de datos molan… Según Watson soy compasiva, altruista, creo en la cooperación, tengo intereses artísticos, mucha imaginación… Empiezo a pensar que quizás no son mis datos 😛

No nos limitemos a Internet

El mundo offline cada vez está más conectado con el online. Se puede saber (es un decir, porque las cláusulas de privacidad están ahí para algo…) cuándo enciendes las luces de tu casa, cuándo se enciende el riego automático, cuándo se apagan, cuando suben y bajan las persianas. Qué programas ves y si tienes una nevera de las ‘reshulonas’ hasta cuándo haces la compra. Qué compras. Y cada cuanto.

¿Te imaginas recibir en tu móvil un mensaje de tu marca de leche favorita diciendo que si presentas el código en tienda tienes un 10% de descuento en la próxima compra?

A eso es a lo que vamos.

Vale, tal vez no la leche (a mi como asturiana ya me vendría bien, el lema: no-puedo-no-tener-leche está grabado a fuego en nuestra personalidad) pero otras empresas… ¿por qué no? ¡Ya lo están haciendo!

Después de echarle un vistazo a tres o cuatro cosas en Amazon, quizás marcar alguna en plan: lista de deseos porque consideras comprarlo más adelante… ¿quién no ha recibido un e-mail mostrándote cosas similares?

No sólo estamos hablando de información que acabe en empresas de marketing y publicidad, el big data afecta a todos los ámbitos. Ya se está utilizando en el sector servicios, las empresas manufactureras incluyen sensores en los productos que realizan para obtener datos por telemetría y ofrecer servicios de comunicaciones, seguridad o navegación. Al detectar de forma inmediata información oculta, correlaciones entre síntomas o patrones recurrentes, está siendo extremadamente útil en la industria sanitaria.

No pretendo con este artículo hacer que sientas miedo. Quiero que seas consciente. Que luego no te quejes en plan Janice:

Oh-Dios-Mío ¿por qué me está enviando esto esta marca? ¿Me espía?

No le hace falta, tú le das la información.

Si después de todo esto no piensas hacer una limpieza de tu Twitter… Piénsatelo 😉

La Foto de la cabecera es de  William Bout en Unsplash

Logo de Facebook

Facebook Ads: Cómo ser visible en Facebook con los nuevos cambios

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¿Cómo ser visible en Facebook?

Esta es la duda que le surge a mucha gente tras el anuncio realizado por parte de Mark Zuckerberg hace unos días. Por si no os habíais entreado, el jefazo de Facebook anunció cambios en el sistema. Estos cambios harán que Facebook vuelva un poco a su origen, a mostrar la comunicación entre amigos y familiares y menos a páginas de empresa. Y la respuesta es muy sencilla Facebook Ads.

Y por cierto… no, hacer que escribas en el muro o en un mensaje de una persona no hará que la veas más.

En su post, también indicaba que habían detectado que aquellas comunidades grandes generadas alrededor de, por ejemplo, alguna serie de televisión serían las publicaciones de páginas que se mantendrían. Esto obliga a que si como página, quieres que tus publicaciones sean vistas y no tienes una gran comunidad, nos va a tocar pagar publicaciones de Facebook Ads.

La buena noticia es que los anuncios de Facebook son baratos y tienen muy buen “Retorno de la inversión” (ROI) que no es más que lo que te llega a ti por lo que has invertido.

Cómo usar Facebook Ads

Hay muchas formas de crear una publicación pagada en Facebook. No te lo pueden poner más fácil:

  • Desde la misma página: Aparece el botón de promoción en todas partes…Botón para promocionar la página en Facebook Ads
  • En la propia publicación: En ocasiones, Facebook te puede indicar que promociones la publicación ‘X’. Esto es porque ha detectado que es una publicación con la que puedes llegar a mucha gente, así que si no quieres complicarte mucho la vida, dale al botón de promocionar.

Botón para promocionar la publicación en Facebook Ads

  • En las estadísticas: 

Botón para promocionar desde estadísticas en Facebook Ads

Botón para promocionar desde estadísticas en Facebook Ads

  • Desde Herramientas de publicaciones… En fin que como veis… ¡será por botones para promocionar!

Usando el administrador de anuncios.

Esas que os muestro son las versiones fáciles. Hoy no vamos a hablar de esas, vamos a meternos un poco más en harina porque quiero que conozcáis el administrador de anuncios. Para mi hay una ventaja fundamental y es que cuando haces la promoción desde el administrador de anuncios, tienes una guía de “cómo hacer un anuncio”. 

Podéis acceder al administrador de anuncios desde esta url.

Una vez creada la cuenta, veréis un botón verde en la parte superior derecha de la pantalla. Si hacéis click, entrais “La guía paso a paso de creación de un anuncio o Facebook Ads”

Desde el inicio, debes decidir qué quieres conseguir (clientes potenciales, público similar al que ha pasado por tu web, público que no te conozca de nada… o simplemente presencia.

La definición del objetivo que quieres conseguir es muy importante ya que desde ahí Facebook va a prepararlo todo para decidir a quién le va a presentar tu publicación.

administrador de anuncios de facebook ads¿A quién quieres llegar? No hay problema, dime sus intereses

El gran punto fuerte de Facebook Ads es que nos conoce… porque nosotros le decimos qué nos gusta. 😉

Cada vez que le das Like a alguna publicación, él registra tus intereses. Además, nosotros mismos le decimos en el momento de entrar qué nos gusta, qué series vemos, qué libros leemos… Le damos mucha mucha información.

Como usuarios, es una mierda. Como páginas, es maravilloso.

Por ejemplo, imaginemos que somos una academia de baile certificada por la real academia de danza del Reino Unido, que quiere atraer niños de entre 3 y 12 años a sus clases.

Podría montar un anuncio de reconocimiento de marca o clientes potenciales (este mejor si se tiene web) a personas con los siguientes intereses/características:

  • Que estén a 40 km. a la redonda.
  • Que hablen inglés.
  • Deben estar interesados en la danza.
  • Deberían ser padres
  • Y sus hijos deben tener entre los 3 y 12 años

Y así podemos ir eligiendo muchas muchas características.

Aunque parezca fácil, en determinadas ocasiones, dependiendo de tu tipo de público, no lo es.
Averiguar los intereses de personas de más de 60 años que tengan alto poder adquisitivo, por ejemplo, porque quieres captar usuarios que tengan más de una vivienda… Puede ser un auténtico problema.

Por eso es absolutamente necesario conocer a tu cliente ideal. Ese cliente ideal que has imaginado en tu cabeza, es exactamente el que tienes que buscar aquí.

Facebook te dará un público objetivo y te indicará si es el adecuado o si necesitas seguir segmentando. Si te dice que tu clientela potencial son 80.000 personas… no indica que con 15 € vayas a llegar a todos… Llegarás a una parte de ese grupo. Hay que invertir *mucho* para llegar a todos.

publico-facebook-ads

¿Cuánto invertir?

Para empezar, yo te recomendaría que la inversión mínima necesaria: 1€ al día. Aunque como en Adwords, si se detecta que se puede llegar a más gente puede subir la inversión un tanto por ciento más. Crea la campaña en función del número de días que la quieras tener activa (15 días, pues 15€).

Ten en cuenta que siempre, puedes ponerle límites o reglas. Es decir, le puedes indicar: deja de publicar esto al alcanzar 10€.

Una vez que tengas el público y la inversión, pasarás a la parte de creación de anuncio. Busca una imagen atractiva, si necesitas gastar algo de dinero en una buena foto, hazlo. ¡No lo dudes!

Crea publicación en facebook ads

Después de esto, sólo te toca meter la tarjeta de crédito y ¡listo!

Facebook revisará el anuncio (que no imcumpla alguna de sus reglas, vamos, que no promociones armas, ni según qué otras barbaridades… ) y a continuación pondrá en marcha la campaña.

A partir de aquí sólo queda que cada día o cada dos días vayas echándole un vistazo al administrador de anuncios para revisar el presupuesto y cuando acabes la campaña, revisa los informes.

Esta es la parte más tostón, la más divertida es cuando empiezas a recibir likes, o suben las llamadas al teléfono que has decidido promocionar.

Ahora es tu turno.

Hasta aquí, la que creo que mejor forma de crear un anuncio en Facebook. Espero haberte convencido de que es una buena idea. Además, como siempre digo, no crees el anuncio para aumentar seguidores, no merece la pena. Busca atraer clientes a tu web, a tu producto o a tu servicio. Que te llamen, que te dejen el e-mail… Ahí notarás de verdad cómo puedes llegar a mucha gente que además, está interesada en lo que tú vendes a tu cliente ideal.

Es fácil crear un anuncio. Es fácil tener buenos resultados. Y como siempre digo, si necesitas ayuda, tengo dos opciones:

  1. Apuntate a mi curso de Facebook II 😉
  2. ¡Contacta conmigo y hacemos una consultoría!

 

¿Y tú qué? ¿Cómo lo ves? Me encantará que me dejes en los comentarios tu opinión sobre el uso de la publicidad pagada en Facebook.

content curation, curación de contenidos

Cómo hacer curación de contenidos

By | redes sociales | No Comments

¿Curación de contenidos? ¿¿Lo qué??

Pues aunque no te lo creas es algo que estás más que acostumbrado a ver, sobre todo en páginas de Facebook y Linkedin. Es una estrategia muy útil que sirve para relacionarte con tu audiencia en éstas redes sociales.

No te preocupes que antes de explicar cómo hacer curación de contenidos, te voy a explicar qué es.

¿Qué es la curación de contenidos?

Para empezar, curación de contenidos es un pedazo de barbarismo, es retorcer el idioma pero bien… Se trata de: localizar, filtrar, modificar y distribuir, de forma segmentada, parte de la gran cantidad de contenidos que se generan en Internet. (Wikipedia Dixit)

A falta de palabra coherente hemos empezado a usar esta traducción tan horripilante del inglés “content curator”(a mi me horripila).

Las razones que nos pueden llevar a hacer curación de contenidos son múltiples, desde mantener informada a tu audiencia de cambios en el sector, no dar sólo información de la empresa (evitamos ser pesados) y en definitiva aportar valor.

Así de fácil. O eso parece 🙂

Hoy en día, tenemos un montón de información disponible en Internet (incluso demasiada). Filtrar información relevante para tus seguidores puede ser una tarea complicada, tienes que conocer muy bien a tu público objetivo. Tienes que entender qué les interesa, qué puede importarles y qué divertirles.

¿Cómo hacer curación de contenidos?

La curación de contenidos consta como has podido imaginarte leyendo lo anterior, de tres fases:

  1. Descubrir contenido
  2. Leer
  3. Compartir

Descubriendo contenido

Todos tenemos blogs que seguimos fielmente, cuentas de Twitter o de Facebook que comparten cosas que nos interesa, así que de ahí ya tienes algo.

Lo ideal sería encontrar blogs o webs que sean los primeros en contarte algo interesante. ¿Cuántos? Pues yo te diría que entre 10 y 25 fuentes. Más ya es una locura.

Leer

Si no lees el contenido que vas a compartir ¿cómo sabes que es interesante? ¿Y si no está bien redactado? ¿Y es una noticia falsa? Corres muchos riesgos si no lees el contenido que te llega. Es la fase de filtro de la que hablábamos antes. A priori un contenido puede parecerte relevante pero luego resulta ser una castaña… Y no quieres compartir estas historias con tus seguidores.

Hay que leer. Lo que no quiere decir que hay que regodearse leyendo. Rapidito.

Compartir

Aquí podría explayarme muuucho. Tienes que tener en cuenta que tienes que seguir una estrategia de compartición de contenido y por tanto, deberás compartir cuando tu público está activo. Pero, no tenemos todo el tiempo del mundo para hacer esto… así que no queda más remedio que acudir a la tecnología y aprovecharla para automatizar todo el proceso.

Puede parecer un tostón hacer esto, pero te puedo asegurar que en menos de una hora puedes desarrollar toda la técnica.

Hay muchas webs que te dan herramientas para empezar a desarrollar esta técnica con tus redes sociales.

No es el objetivo de este post repetirlas, así que si necesitas ayuda para aplicar esta técnica, puedes apuntarte a mi cápsula de Curación de Contenidos donde de una manera súper práctica te guiaré para hacer curación de contenidos: Desde cero hasta automatización.

¡Contacta conmigo e infórmate de las próximas convocatorias!

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7 razones para tener una página de Facebook

By | facebook, recomendaciones de uso, redes sociales, SEO | No Comments

¿Sólo 7 razones para tener una página de Facebook? No sé si podré…

Soy muy de listas. Me parece una forma muy sencilla de ver puntos interesantes y recordar determinados asuntos. Cuando me estaba planteando este post, sólo podía pensar una cosa: tener que resumir en sólo 7 razones todas las que se me ocurren, creo que me va a costar.

Cuando arrancamos con nuestro emprendimiento, muchas veces nos planteamos si hay razones para tener una página de Facebook o si sólo con nuestra página personal nos vale. Hay mucha gente que no entiende la diferencia y podemos hacernos la misma pregunta: si soy marca personal o estoy emprendiendo ¿merece la pena abrir una página de Facebook?

Por otro lado, si tienes una empresa y aún no estás en Facebook, tienes un problema. Hoy en día, para las empresas, considero que hay dos redes sociales fundamentales en las que estar: Linkedin y Facebook. El resto (Instagram y Twitter fundamentalmente) son más accesorias y dependen sobre todo del tipo de empresa que se tenga.

7 razones para tener una página de Facebook

  • Todos estamos Facebook: ¡que levante la mano quien no tenga Facebook! Si nosotros, los clientes, estamos en Facebookla empresa tiene que estar en Facebook.
  • Tus amigos pasan de tus cosas de empresa: Esto es así. Por lo general, los amigos no son tu nicho de mercado. Salvo que estén muy comprometidos, van a pasar un kilo de tus cosas. Sobre todo cuando empieces a poner contenido relacionado y no posts de gatitos.
  • Te permite hablar con tus clientes: Darás a conocer la empresa a las personas que compran tus servicios. Y a su vez, ellas pueden comunicarse contigo. Esto… sólo esto… ¡ya mola! El poder comunicarte con las empresas directamente… es amor.
  • Estadísticas: En un perfil no puedes saber si el post que acabas de compartir es interesante. Desde tu página sabes esto y mil (millones de) cosas más. No se trata de inflar el ego o decir: “eh, tengo 1000 seguidores, soy total”. Se trata de llegar a la gente que necesita tu ayuda para solucionar su problema.
  • Control: En el muro de tu perfil, no puedes evitar que según quien te ponga según qué. En la página puedes, desde evitar que otros publiquen hasta moderar. Filtros de groserías incluidos.
  • Publicidad: Cuando empieces a crecer te encantará la idea de poder hacer anuncios en Facebook. Una buena campaña de Facebook Ads puede hacer maravillas por tu negocio (y estaré encantada de enseñarte cómo hacerlo en mi taller 😉 )
  • Generas tráfico a tu web: Toda red social debe dirigir a tu web porque tu web es tu casa. La gente que hace click en un enlace de Facebook hacia tu web, es gente interesada. Es tráfico de calidad (y esto ayuda a posicionar)

Espero que las 7 razones que os he dado os sean suficientes para decidiros a crear una página de empresa. Si tienes dudas sobre cómo hacerlo, siempre puedes apuntarte a mis talleres de Facebook Profesional.

Y si necesitas cualquier cosa relacionada con tecnología, ya sabes, contacta conmigo y ¡hablamos!

qué hace un analista seo

Qué es el SEO: Qué hace un analista SEO (3/3)

By | proyectos, recomendaciones de uso, SEO, web | No Comments

En este tercer y último artículo sobre SEO te cuento qué hace un analista SEO.

Si has leído los artículos anteriores, ya sabrás más o menos, cómo funcionan los buscadores y qué dos tipos de posicionamiento hay que tratar en vuestra web para hacer un buen SEO.
En caso de que no lo hayas hecho, te invito a hacerlo en los links anteriores 😉

Hoy os voy a contar el día a día de un buen analista SEO. Y recalco el buen, porque si no hace lo que estoy a punto de contaros, no creo que sea un buen analista. 😛

Qué hace un analista SEO en el SEO On Page

Hemos visto que uno de los factores que se tienen más en cuenta es que la web responda exactamente (o cuanto más exactamente mejor) a los resultados de una búsqueda.

Para ello, hay que estructurar la web de forma que cada una de las páginas de vuestra web, “luche” por una única palabra clave. Cuando hablamos de palabra clave, no determino la longitud, es decir: “comprar televisor 40 pulgadas samsung” es una única palabra clave 😉

Entonces, lo primero que hay que tener claro son los productos o servicios que vendes en tu web. Cada página deberá ir dedicada a una palabra clave.

Ok, todo esto es muy bonito pero… ¿Esto cómo lo sabes?

El analista SEO debe recurrir a una serie de herramientas para conocer cómo buscan los usuarios del navegador, elementos similares a los que tú estás ofreciendo. Siguiendo con el ejemplo del televisor podemos por ejemplo, hacer las siguientes búsquedas:

  • Televisor Samsung 40 pulgadas
  • Comprar televisor
  • Televisor hd Samsung
  • Comprar televisor hd

En todas ellas puede aparecer tu página. Para que eso ocurra, el analista SEO debe determinar cuál es la más adecuada para ti.

El analista recurrirá al “planificador de palabras clave” de Google, a herramientas externas como “Semrush” o “Übersuggest”. En ellas buscará distintas variaciones para tu producto y servicio y determinará la competencia existente.

Toda esta información la recopilará y analizará. Medirá distintos índices y valores y finalmente determinará qué palabras clave deben ir en la estructura de la web y cuáles deben ir en el blog.

Un buen analista, además, os debería indicar qué estructura debe llevar la web.
Dentro de esos cientos de factores que puntuan en el SEO de una página, están temas como:

  • Que la palabra clave aparezca en el título de la web.
  • Si aparece una descripción (llamada metadescripción) donde esté la palabra clave.
  • La URL de la página contiene la palabra clave… etc.

Esto también os lo podría proporcionar el analista ya que es la persona que identifica dónde va cada palabra clave que hay que posicionar.

Qué hace un analista SEO en el SEO Off Page

En este caso el trabajo del analista consiste en:

  • Determinar en qué blogs relacionados con tu sector pueden hacerte una reseña y en su caso, conseguirla.
  • Conseguir “guest post”: Conseguir redactar un artículo invitado en webs que tengan el perfil de tu cliente ideal.

En muchos de estos casos, esto sólo se consigue pagando.

El trabajo de “Link building” es largo e implica un proceso de análisis de qué blogs/medios son válidos para crear en él un post de invitado o una reseña. Para ello deberán recurrir de nuevo a herramientas como Alexa donde se puede intuir qué webs son las más visitadas para una temática concreta.

Debido a esto, el precio del SEO On Page suele ser cerrado y se determina al inicio del proyecto mientras que el Off Page suele ser mes a mes ya que depende del número de enlaces entrantes que consiga.

Con este artículo se acaban los tres donde trato el SEO. Espero que os haya ayudado a saber por qué insistimos tanto en “Necesitas hacer SEO”.

Es un trabajo muy especializado y que no da resultados a la primera. Conseguir que una web posicione, puede tardar entre seis y nueve meses de tiempo.

Si quieres saber más o necesitas una consulta de otro tipo, contacta conmigo y ¡hablamos!

Image Credit: perzon seo – No changes were made – (cc by 4.0)

Seo on page y seo off page, qué es cada uno

Qué es el SEO: SEO On Page y Off Page (2/3)

By | proyectos, recomendaciones de uso, SEO, web | No Comments

Bienvenidos al segundo artículo donde hablo de SEO. En el primero, hablamos del funcionamiento de los buscadores en general y de Google en particular.

En este segundo explico los distintos tipos de optimización que hay y por qué ambos son necesarios para tu web.

Como te expliqué en el anterior post (a modo bruto) Google da “puntos” a las webs según una serie de factores que sólo él conoce.
Además de puntuar a las webs por lo que hay internamente, también concede puntos por enlaces externos: desde otras webs hacia la tuya.

La optimización, por tanto, se hace en dos sentidos. Por esto hablamos de dos tipos de SEO: SEO On Page (On Site o Interno) y SEO Off Page (Off Site o Externo)

SEO On Page

Se llama “SEO on page” al que se centra en hacer la web estructuralmente relevante para el motor de búsqueda. Google debe entender el contenido de la misma.
Los puntos más importantes son:

  • Optimización de Keywords: Optimización de palabras clave. ¿Cómo te buscan tus clientes actuales? ¿Y cómo buscan los usuarios a tus competidores? Las palabras clave de búsqueda irán distribuidas en la web dependiendo de su relevancia (principal, páginas, blog…)
  • Tiempo de carga: Es uno de los puntos que más está teniendo en cuenta Google a la hora de posicionar la página actualmente junto con el hecho de que sea visible en navegadores móviles.
  • UX: User Experience o experiencia de usuario. Otro punto importante ya que dependiendo de cómo de relevante esa página es, el buscador la hará posicionar antes o después.
  • Cientos de temas más: Que la URL de la página contenga la palabra clave, que la ip de tu servidor no esté rodeada de ip’s consideradas como spameadoras, que no haya url’s perdidas (antes estaban pero ahora no), que no se repitan palabras clave…. Y así podríamos continuar con un buen número de puntos adicionales.

SEO Off Page

Este tipo se centra en factores externos a la web sobre la que estamos trabajando. Los elementos que se deben trabajar son:

  • Número y calidad de los enlaces entrantes: Para ello se usa la estrategia de Link building que consiste en lograr que otros sitios webs que tengan el perfil que nos interese hagan enlaces a la página.
  • Presencia en RRSS
  • Menciones en medios locales, periódicos digitales…

Actualmente Google cada vez da más importancia al Seo On Page. Se está centrando cada vez más en que el contenido sea relevante para los usuarios.

En resumen: El sitio tiene que estar bien construido, con contenido interesante para el usuario, con un tiempo de carga corto, y que pueda verse desde dispositivos móviles.

Podríamos pensar que la estrategia más importante a tratar es el SEO On Page. Aunque desde Google se insista que el contenido es el rey, no debemos despreciar el Off Page. De hecho, los enlaces entrantes siguen siendo una parte importante del posicionamiento hasta el punto de que se puede posicionar una web sin prácticamente contenido teniendo una buena calidad de enlaces entrantes.

Y hasta aquí el segundo de los posts que tratan sobre SEO. ¡Espero que os haya resultado útil!

La próxima semana, os contaré en qué se gasta un analista SEO vuestro dinero cuando hace una auditoría 😉

qué es el seo

Qué es el SEO y por qué lo necesitas (1/3)

By | proyectos, recomendaciones de uso, SEO, web | No Comments

A partir del momento en que arrancamos con la idea de una web empezamos a oir muchos términos que nos son desconocidos. Uno de ellos y posiblemente el más importante es el correspondiente a SEO o posicionamiento en buscadores.

Por esto, inicio aquí una serie de artículos donde pretendo que conozcáis algo más profundamente qué es el SEO y por qué lo necesitas.

Cuando lleguéis al último artículo, podréis decidir por vosotros mismos si realmente necesitáis un analista SEO o no y qué podéis esperar cuando contratéis a uno.

Por el principio: qué es el SEO

El Search Engine Marketing o SEO son todas aquellas técnicas y tácticas que hacen que a los navegadores les resulte lo suficientemente atractiva tu página como para ponerla por delante de otras que hablan del mismo tema cuando el usuario realiza una búsqueda.

Hablando de España, toca hablar de Google ya que está en una posición muy por delante en uso con respecto a otros buscadores como Bing y Yahoo (sí, Yahoo sigue existiendo 😉 ). De aquí en adelante asumiremos que estoy hablando siempre de Google.

Por tanto, para saber qué es el SEO necesitas saber cómo funcionan los buscadores. 

Cómo funciona Google

Poniendolo en plata, a Google le interesa que nosotros, no usemos otro buscador porque a través de nuestras búsquedas es como ganan dinero. En concreto, gracias a los anuncios pagados de las empresas como resultado de esas búsquedas.

Todos los buscadores tienen dos fases: Rastreo e Indexación.

Rastreo

Los buscadores tienen unos procesos llamados robots que recorren la web pasando de un enlace a otro. Les molan las webs nuevas y aquellas que actualizan el contenido.

Es decir, recorren toda la web en busca de todo lo que son capaces de leer.

Una forma de acelerar este proceso es avisar a los buscadores, de que la web está allí y está activa. En Google esto lo hacemos dando la web de alta en el Google Search Console que es una herramienta para desarrolladores que identifica la web, la lee e indica posibles errores si los hay.

Indexación

Una vez hecho esto, ya sea porque Google ha encontrado la web con sus robots mágicos o porque le hemos avisado, Google la indexa. La indexación no es más que un almacenamiento en orden de contenido, autoridad y relevancia. Actualmente, los índices de los buscadores tienen en cuenta cientos de factores para determinar cómo de importante es una página.

Tras estos dos procesos, aparece nuestro amigo el algoritmo o lo que es lo mismo, la programación del buscador que hace que determinada página vaya delante de otra para los mismos términos de búsqueda.

Ejemplo muy loco para profanos totales

Imaginemos que quieres comprar un nuevo televisor. Para ello te vas a Google e introduces estas palabras clave en la búsqueda:
comprar televisión 40 pulgadas

Cuando has introducido la búsqueda (en realidad, ya en el momento en que tecleas) Google accede a su índice y empieza a “asignar puntos” (por decirlo de modo que todos lo entendamos).

Esta asignación de puntos se basa en multitud de parámetros que Google no revela. Cuando hay un cambio potente, se comunica, pero para evitar manipulaciones, Google jamás revelará el 100% de su algoritmo.

Según lo que tú has introducido en la caja de búsqueda, Google empieza a puntuar las webs indexadas y empieza a “dar puntos” en este plan:

  • Esta es una página de una web importante –> 200 puntos
  • Esta página es nueva –> 10 puntos
  • En esta página los términos de búsqueda aparecen 5 veces –> 10 puntos
  • Esta página está en el mismo país que el país desde el que me hacen la búsqueda –> 50 puntos.
  • Esta página carga muy rápido –> 100 puntos.
  • Esta página tiene fotos que se corresponden con los términos de búsqueda –> 60 puntos.

Y así con muchísimos más factores.

Al final de este proceso, obtienen una serie de páginas ordenadas por mayor a menor puntuación y así es como te la presentan a ti, usuario que has buscado esas palabras clave. 😉

Esto que te cuento ahí arriba es una aproximación muy aproximada a cómo funciona un buscador. Si te interesa este tema, puedes consultar este enlace de la Wikipedia.

Y hasta aquí, el primero de los posts. Espero que haya resultado interesante y hayas aprendido un poquito más qué hace Google. En el segundo post te cuento exactamente qué es el SEO.

Cualquier cosa, ya sabes ¡a comentarlo!

¿Cómo está hecha una web?

By | proyectos, recomendaciones de uso, web | No Comments

Es la ingeniería inversa la que nos ayuda hoy en día a saber cómo está hecha una web. Esta ingeniería ha existido desde que existen las primeras herramientas. No me cuesta nada imaginarme a algún antepasado nuestro escrutar un hacha de sílex y pensar en cómo podía el “pavo” de la otra caverna haberla diseñado. Y después, estoy segura que pensaría en cómo mejorar el proceso y crear él una herramienta mejor que aquella.

Cuando entramos en modo “necesito hacer una web” todos buscamos inspiración ya sea de personas que a las que sigues porque te gusta lo que dicen o de personas de tu competencia.  Así que con toda la alegría del mundo, te lanzas a Google y empiezas a cotillear las webs de los demás… Y empiezas a ver qué secciones tienen ellos, si a ti te gustaría algo así, si el “sobre mi” tiene un aspecto similar al que te gustaría tener tú, etc.

Una vez que has revisado todas las webs que te inspiran, es relativamente fácil averiguar cómo está hecha una web.
Para nuestra alegría, el 80% de las webs que ves hoy en día están hechas con WordPress. Ya os hablé de él en mi último post. Ejemplos de web hechas en WordPress hay millones y cada una con un estilo diferente.
Para cambiar los estilos, están precisamente los “temas” (themes en inglés) que es la piel que se le pone por encima. La estructura de cada web es la misma, es la piel lo que hace que cambie el aspecto. Ésta puede ser hecha expresamente de arriba a abajo, que ocurre cuando un programador te hace un tema exclusivo. O puede estar a libre disposición ya sea pagando una licencia o utilizando temas propios de wordpress que son gratuitos.
¿Hasta ahí bien? 🙂

Cómo está hecha una web: herramientas

 Estas son las tres herramientas que uso personalmente para averiguar en lo que está hecha una web, sea WordPress o no.

ScanWP:

Scan WP es una herramienta para saber cómo está hecha una web

Scan WP para saber qué temas/plugins usa una web WordPress

Como bien indica su nombre, ScanWP te indica qué tema y plugins utiliza una web de WordPress. Es fácil de usar, sólo tienes que ingresar la url de la web en él y te devuelve una descripción del tema y de los plugins que utiliza la propia web.

WP Theme Detector

wptd - herramienta para saber qué temas y plugins usa una web wordpress

WordPressThemeDetector – herramienta para saber qué temas y plugins usa una web wordpress

Se trata de una herramienta similar a la anterior, también especifica temas, plugins, dónde comprar el tema y el precio que tiene.

Y por último la más potente y completa de las tres que va más allá de temas y plugins de WordPress.

Built With

BuiltWith - herramienta para saber la tecnología empleada por una web

BuiltWith – herramienta para saber la tecnología empleada por una web

Esta herramienta va mucho más allá de detectar los plugins indicando toda la tecnología utilizada en una web. Agrupa la tecnología usada en secciones, desde el tipo de servidor a los sistemas de trackeado, etc.
Se trata de una herramienta orientada a programadores y no la recomiendo para todo el mundo.

Y ahora ejemplo práctico

Digamos que a mi me gusta la web de María Gómez, experta en marca personal y persona maravillosa (http://www.mariagomez.es) que puede servirme de inspiración porque la veo similar a lo que yo quiero tener en mi web. Para saber si es WordPress y qué tema usa, voy a una de las webs que he puesto (en el caso de María he usado http://scanwp.net) y me sale:
scan-wp-mariagomez

scan-wp-mariagomez

Me dice el nombre, el precio del tema, el autor, dónde comprarlo y en la parte de abajo me indica el link para ir exactamente a este tema en esa tienda (Themeforest es uno de los mayores contenedores de temas para WordPress que hay hoy en día).
¿Por qué os paso tres sitios donde ir a mirar?
Hay veces que una, no muestra toda la información. Esto ya se mete en terreno más técnico y ya os he aburrido bastante.
Ahora ya sabéis qué decirle a vuestro diseñador cuando hable de plantillas y temas WordPress 🙂
¿Conocéis alguna más? ¿Os ha ayudado la información? ¡Dejadme vuestra opinión en los comentarios!
por qué utilizar wordpress

¿Por qué trabajar con WordPress?

By | proyectos, recomendaciones de uso, web | One Comment

Por qué trabajar con WordPress y no con otro gestor de contenidos

La verdad es que todos los que nos planteamos crear una web, nos hemos hecho esta cuestión en algún momento.

¿Es mejor esto que una web desde cero? ¿Qué hay de otras plataformas que me lo dan todo hecho? ¿Necesito un programador o puedo hacerlo yo? ¿Y el mantenimiento de esto? Y…

Veamos… por el principio…

¿Qué es WordPress y por qué todo el mundo habla de ello como si tuviera que saber de su existencia?

Es posible que llegues a este punto y aún no sepas de qué hablamos cuando hablamos de WordPress. Para resumir, WordPress es un gestor de contenido… dicho así parece entendible 😉

Es un sistema que permite que tú mismo puedas gestionar todo el contenido de tu web. Una vez instalado, no dependerás de nadie más que de ti mismo para darle vida a tu web o a tu blog.

Y ojo, que hay dos WordPress:

  • WordPress.com: Esto es una empresa (lo que lees) que te da la opción gratuíta de crear dentro de ellos tu blog. Las principales desventajas es que es muy limitado, no puedes instalar plugins externos, en la versión gratuíta no tendrás dominio propio y no gestionarás el hosting (es decir, no puedes crear cuentas de correo asociadas a tu dominio). Es decir, usas un 2% de todo el potencial de WordPress. [EDITO: Me corrigen lo siguiente “Esto no es del todo cierto. Sí puedes tener dominio propio con la cuenta .com y también puedes tener cuentas de correo asociadas pero no acceso a un webmail.]
  • WordPress.org: Este es el que se usa para crear webs (desde foros a tiendas online). Es un software que te descargas e instalas en tu hosting y que te dará… libertad para hacer lo que quieras! Cuando hablamos de una web en wordpress hablamos de este.

El que nos interesa es el segundo, el que te permite instalarlo en tu hosting y desde ahí dominar el mundo (o intentarlo).

Al grano, por qué trabajar con WordPress

Ventajas, todo ventajas. Por no ser una pesada, quédate con estas 5:

1

Es fácil de usar:

No necesitas grandes conocimientos para manejarlo una vez instalado. Si sabes usar Word (o similar) sabes usar WordPress.
2

Hay millones de temas

Cuando hablamos de un tema, hablamos del aspecto (la piel) que se le pone a la web para que quede visualmente bonita. Y hay cientos de miles de temas, hechos por muchísimos programadores que ponen a tu disposición, ya sea gratis o por un módico precio, su conocimiento.
3

Los plugins

Un plugin es un programita, que permite aumentar las capacidades de tu web. Hacer Seo con el plugin de Yoast es más sencillo, tener la web protegida lo haces con WP Security, hacer que la gente que lee tu blog se suscriba a tu lista de correo sólo implica instalar el Mailchimp for WP... Y así podríamos estar hasta el infinito. Ojo, que esto también tiene su desventaja, demasiados plugins = web más lenta (sobre todo si tu hosting es lento). Usar plugins sí, pero con cabeza.
4

Es fácil de mantener y actualizar

El tener una web implica por seguridad, tenerlo todo actualizado siempre al máximo. WordPress hace que esa actualización sea fácil y rápida. Y si tienes un problema (que me ha pasado) hay mucha gente en la red que te puede ayudar con ello.
5

Es fácil hacerla crecer

Empiezas con algo pequeño y lo que era un blog hablando de la seguridad vial se acaba convirtiendo en un foro con 3000 entradas, un comercio electrónico y una sección de opinión sobre las últimas novedades en el sector automovilístico. Con WordPress hacer estos cambios es tremendamente sencillo, tan fácil casi como cambiar la plantilla y añadir plugins.

Bueno, espera, estoy segura de que tienes dudas:

  • ¿Necesito un programador? Sí, para instalar y maquetar tu web lo mejor es que contrates a un programador. En otras ocasiones, los plugin no nos resuelven todo lo que quisiéramos poder hacer y ahí también necesitamos a un programador.
  • ¿Y si la tengo hecha en otra plataforma, se puede traer a wordpress? Pues depende… de en qué esté hecha tu web en la otra plataforma. Si es Wix, por ejemplo, me temo que no y puedes verlo en este artículo.
  • ¿Qué necesito para instalarlo? Un hosting. O lo que es lo mismo un sitio en Internet con un espacio dedicado para tu web. Hay hostings que ya vienen con sistemas de creación automática (en plan siguiente – siguiente – siguiente) de WordPress.

¿Te ha quedado ya más claro por qué tienes que usar WordPress y no otra cosa?

Espero haber aclarado algo el por qué hay esta especie de “fiebre de WordPress”: Es muy fácil de usar, mantenible, escalable y muy rápido de configurar.

¿Y vosotros? ¿Añadiríais alguna ventaja adicional? ¿Creeis que mi amor al WordPress es desmedido?

¡Estáis invitados a opinar en los comentarios!

Ni wix ni 1&1

Wix, 1&1: por qué no me gustan ninguna de las dos

By | recomendaciones de uso, web | One Comment

Por el principio ¿Qué es cada cosa y para qué me vale?

1&1 es una plataforma que permite, además de gestionar dominios, gestionar el hosting (para los imberbes, el sitio donde va almacenada tu web) y también poder crearla del mismo modo que WordPress o Wix. Vamos, que tiene un poco de todo.

Para el caso de webs estáticas con poca carga de visitas mensuales 1&1 te puede servir. Ya sea porque la has creado o porque tienes el hosting contratado. El problema es cuando tu web empieza a crecer (y estamos aquí para ir a lo grande, os lo recuerdo). A poco que quieras meterle caña, como pueden ser temas de pagos online, o cosas algo más complejas… empieza a resentirse… y como no, o pagas más o aquello no tira.

Como gestores de dominio, de momento, no he oído cosas muy positivas: temas de pagos adelantados, duplicados… Pero también es verdad que parece que desde Diciembre se han puesto las pilas y han mejorado. Así que de momento, vamos a darle cuartelillo.

Wix es un gestor de contenidos que creció queriendo ser WordPress. A día de hoy, WordPress es un gigante que además de permitirte hacer webs ‘reshulonas’ que ni te imaginas que son WordPress, tiene otra versión que es la que te permite hacer blogs con una facilidad pasmosa y todo gratis. Wix quiere ser lo mismo. Quiere. Pero no puede.

Webs hechas en WordPress que ni te imaginas que lo son:

http://www.mercedes-benz.com/

http://spotify.com

http://techcrunch.com/

http://www.zdnet.com/

http://www.sonymusic.com/

De todo tipo, vaya.

¿Por qué grandes compañías como las de arriba eligen WordPress y no Wix?

La principal: Facilidad de uso.

Es muuuuy fácil hacer una web en WordPress, es muy fácil gestionarla, ya sea tú mismo en una web sencilla o un programador experto. Te vale cualquier programador con nociones mínimas, hasta el punto de que si no estás contento con uno, le dices “hasta aquí” y puedes encontrar a alguien fácilmente.

Y hay otra más… El hacer la web en WordPress implica que el código con el que se construye la web es tuyo. Esto es absolutamente fundamental. Si quieres cambiar de hosting, el proceso no es un dolor de cabeza. Además de todo esto, es personalizable a través de plugins, el SEO no es complicado, puedes controlar Google Analytics y Facebook Pixel de forma fácil… etc, etc. (Si te suena a chino, no te preocupes, que ya llegaremos 😉 )

Me puedo enrollar mucho con las bondades de WordPress. Ojo, no todo son bondades, también tienen sus cosas malas. Pero como tiene muchísimas más cosas buenas que malas, hacedme caso.

WORDPRESS ES AMOR.

¿Y Wix?

Wix está pensada para que a modo “arrastrar y soltar” sea fácil diseñar tu web. No necesitas programador. Y su mayor pero: el código no es tuyo. Tu web, no es tuya. Tu web es de Wix. Y si el día de mañana Wix decide revender tu web… ah, se siente. Estás pagando un alquiler de servicios. ¿Más cosas negativas? No es fácilmente controlable Google Analytics, no hay plugins y el SEO se resiente bastante.

Y si no me creeis, buscad en Google y haced búsquedas recientes (filtrando opiniones del último mes, por ejemplo): 1&1 Opiniones / Wix Opiniones.

Si ya en la primera página aparece: por qué no contratar con …. (<- añada el nombre aquí)

¿Y cuál recomiendas entonces?

Por facilidad de uso (sobre todo de la parte que no se ve de la web para profanos totales) cualquiera que tenga CPanel y servidores y servicio técnico en España. Hay muchas razones para que esto sea así. Y si no tiene CPanel, pues cualquiera que tenga servidores en España. El SEO lo agradecerá. Cualquiera que puedas llamar y te hablen claro y no te den vueltas. Esto también lo agradecerás, en este caso, tú.

Mis recomendaciones particulares en cuanto a hosting:

Hosteurope -> Tienen CPanel y servidores en España. Chat con la gente de soporte en directo. El problema es que o te va muy bien o te va muy mal. A mi ahora, me va regulín. (Y estoy pensando en cambiarme). Ahí donde les ves el nombre, hasta hace poco eran gallegos. Y eso mola. O molaba.

Webempresa -> Tienen CPanel, servidores en España y sí, son más caros que la media pero “lo barato sale caro”. Personalmente está entre las que estoy considerando en el caso de cambiarme (yo y otras dos webs más que se vienen conmigo).

Nominalia -> NO tienen CPanel, NO tienen servidores en España y aún así, para gestionar dominios, me gustan bastante. He trabajado con ellos últimamente y los posibles problemas o dudas se solucionan con facilidad. Por otro lado, parece que se paga por todo.

Arsys -> NO tienen Cpanel. Son más caros que la media y tienen muchísimos clientes y muchísimas opciones. Son una empresa seria y responsable, el tema es dar con la tecla que logre hacer lo que tú quieres que haga.

Espero que os haya quedado más claro mi posición anti estas dos empresas. Si aún así, tenéis dudas o necesitáis ayuda en cualquier tema de tecnología, ¡no dudéis en contactar conmigo!

P.d.: Y en cualquier caso, no te preocupes, que casi todo tiene solución en esta vida. Y más en temas informáticos 😉

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