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Facebook Ads: Cómo ser visible en Facebook con los nuevos cambios

By | facebook | One Comment

¿Cómo ser visible en Facebook?

Esta es la duda que le surge a mucha gente tras el anuncio realizado por parte de Mark Zuckerberg hace unos días. Por si no os habíais entreado, el jefazo de Facebook anunció cambios en el sistema. Estos cambios harán que Facebook vuelva un poco a su origen, a mostrar la comunicación entre amigos y familiares y menos a páginas de empresa. Y la respuesta es muy sencilla Facebook Ads.

Y por cierto… no, hacer que escribas en el muro o en un mensaje de una persona no hará que la veas más.

En su post, también indicaba que habían detectado que aquellas comunidades grandes generadas alrededor de, por ejemplo, alguna serie de televisión serían las publicaciones de páginas que se mantendrían. Esto obliga a que si como página, quieres que tus publicaciones sean vistas y no tienes una gran comunidad, nos va a tocar pagar publicaciones de Facebook Ads.

La buena noticia es que los anuncios de Facebook son baratos y tienen muy buen “Retorno de la inversión” (ROI) que no es más que lo que te llega a ti por lo que has invertido.

Cómo usar Facebook Ads

Hay muchas formas de crear una publicación pagada en Facebook. No te lo pueden poner más fácil:

  • Desde la misma página: Aparece el botón de promoción en todas partes…Botón para promocionar la página en Facebook Ads
  • En la propia publicación: En ocasiones, Facebook te puede indicar que promociones la publicación ‘X’. Esto es porque ha detectado que es una publicación con la que puedes llegar a mucha gente, así que si no quieres complicarte mucho la vida, dale al botón de promocionar.

Botón para promocionar la publicación en Facebook Ads

  • En las estadísticas: 

Botón para promocionar desde estadísticas en Facebook Ads

Botón para promocionar desde estadísticas en Facebook Ads

  • Desde Herramientas de publicaciones… En fin que como veis… ¡será por botones para promocionar!

Usando el administrador de anuncios.

Esas que os muestro son las versiones fáciles. Hoy no vamos a hablar de esas, vamos a meternos un poco más en harina porque quiero que conozcáis el administrador de anuncios. Para mi hay una ventaja fundamental y es que cuando haces la promoción desde el administrador de anuncios, tienes una guía de “cómo hacer un anuncio”. 

Podéis acceder al administrador de anuncios desde esta url.

Una vez creada la cuenta, veréis un botón verde en la parte superior derecha de la pantalla. Si hacéis click, entrais “La guía paso a paso de creación de un anuncio o Facebook Ads”

Desde el inicio, debes decidir qué quieres conseguir (clientes potenciales, público similar al que ha pasado por tu web, público que no te conozca de nada… o simplemente presencia.

La definición del objetivo que quieres conseguir es muy importante ya que desde ahí Facebook va a prepararlo todo para decidir a quién le va a presentar tu publicación.

administrador de anuncios de facebook ads¿A quién quieres llegar? No hay problema, dime sus intereses

El gran punto fuerte de Facebook Ads es que nos conoce… porque nosotros le decimos qué nos gusta. 😉

Cada vez que le das Like a alguna publicación, él registra tus intereses. Además, nosotros mismos le decimos en el momento de entrar qué nos gusta, qué series vemos, qué libros leemos… Le damos mucha mucha información.

Como usuarios, es una mierda. Como páginas, es maravilloso.

Por ejemplo, imaginemos que somos una academia de baile certificada por la real academia de danza del Reino Unido, que quiere atraer niños de entre 3 y 12 años a sus clases.

Podría montar un anuncio de reconocimiento de marca o clientes potenciales (este mejor si se tiene web) a personas con los siguientes intereses/características:

  • Que estén a 40 km. a la redonda.
  • Que hablen inglés.
  • Deben estar interesados en la danza.
  • Deberían ser padres
  • Y sus hijos deben tener entre los 3 y 12 años

Y así podemos ir eligiendo muchas muchas características.

Aunque parezca fácil, en determinadas ocasiones, dependiendo de tu tipo de público, no lo es.
Averiguar los intereses de personas de más de 60 años que tengan alto poder adquisitivo, por ejemplo, porque quieres captar usuarios que tengan más de una vivienda… Puede ser un auténtico problema.

Por eso es absolutamente necesario conocer a tu cliente ideal. Ese cliente ideal que has imaginado en tu cabeza, es exactamente el que tienes que buscar aquí.

Facebook te dará un público objetivo y te indicará si es el adecuado o si necesitas seguir segmentando. Si te dice que tu clientela potencial son 80.000 personas… no indica que con 15 € vayas a llegar a todos… Llegarás a una parte de ese grupo. Hay que invertir *mucho* para llegar a todos.

publico-facebook-ads

¿Cuánto invertir?

Para empezar, yo te recomendaría que la inversión mínima necesaria: 1€ al día. Aunque como en Adwords, si se detecta que se puede llegar a más gente puede subir la inversión un tanto por ciento más. Crea la campaña en función del número de días que la quieras tener activa (15 días, pues 15€).

Ten en cuenta que siempre, puedes ponerle límites o reglas. Es decir, le puedes indicar: deja de publicar esto al alcanzar 10€.

Una vez que tengas el público y la inversión, pasarás a la parte de creación de anuncio. Busca una imagen atractiva, si necesitas gastar algo de dinero en una buena foto, hazlo. ¡No lo dudes!

Crea publicación en facebook ads

Después de esto, sólo te toca meter la tarjeta de crédito y ¡listo!

Facebook revisará el anuncio (que no imcumpla alguna de sus reglas, vamos, que no promociones armas, ni según qué otras barbaridades… ) y a continuación pondrá en marcha la campaña.

A partir de aquí sólo queda que cada día o cada dos días vayas echándole un vistazo al administrador de anuncios para revisar el presupuesto y cuando acabes la campaña, revisa los informes.

Esta es la parte más tostón, la más divertida es cuando empiezas a recibir likes, o suben las llamadas al teléfono que has decidido promocionar.

Ahora es tu turno.

Hasta aquí, la que creo que mejor forma de crear un anuncio en Facebook. Espero haberte convencido de que es una buena idea. Además, como siempre digo, no crees el anuncio para aumentar seguidores, no merece la pena. Busca atraer clientes a tu web, a tu producto o a tu servicio. Que te llamen, que te dejen el e-mail… Ahí notarás de verdad cómo puedes llegar a mucha gente que además, está interesada en lo que tú vendes a tu cliente ideal.

Es fácil crear un anuncio. Es fácil tener buenos resultados. Y como siempre digo, si necesitas ayuda, tengo dos opciones:

  1. Apuntate a mi curso de Facebook II 😉
  2. ¡Contacta conmigo y hacemos una consultoría!

 

¿Y tú qué? ¿Cómo lo ves? Me encantará que me dejes en los comentarios tu opinión sobre el uso de la publicidad pagada en Facebook.

content curation, curación de contenidos

Cómo hacer curación de contenidos

By | redes sociales | No Comments

¿Curación de contenidos? ¿¿Lo qué??

Pues aunque no te lo creas es algo que estás más que acostumbrado a ver, sobre todo en páginas de Facebook y Linkedin. Es una estrategia muy útil que sirve para relacionarte con tu audiencia en éstas redes sociales.

No te preocupes que antes de explicar cómo hacer curación de contenidos, te voy a explicar qué es.

¿Qué es la curación de contenidos?

Para empezar, curación de contenidos es un pedazo de barbarismo, es retorcer el idioma pero bien… Se trata de: localizar, filtrar, modificar y distribuir, de forma segmentada, parte de la gran cantidad de contenidos que se generan en Internet. (Wikipedia Dixit)

A falta de palabra coherente hemos empezado a usar esta traducción tan horripilante del inglés “content curator”(a mi me horripila).

Las razones que nos pueden llevar a hacer curación de contenidos son múltiples, desde mantener informada a tu audiencia de cambios en el sector, no dar sólo información de la empresa (evitamos ser pesados) y en definitiva aportar valor.

Así de fácil. O eso parece 🙂

Hoy en día, tenemos un montón de información disponible en Internet (incluso demasiada). Filtrar información relevante para tus seguidores puede ser una tarea complicada, tienes que conocer muy bien a tu público objetivo. Tienes que entender qué les interesa, qué puede importarles y qué divertirles.

¿Cómo hacer curación de contenidos?

La curación de contenidos consta como has podido imaginarte leyendo lo anterior, de tres fases:

  1. Descubrir contenido
  2. Leer
  3. Compartir

Descubriendo contenido

Todos tenemos blogs que seguimos fielmente, cuentas de Twitter o de Facebook que comparten cosas que nos interesa, así que de ahí ya tienes algo.

Lo ideal sería encontrar blogs o webs que sean los primeros en contarte algo interesante. ¿Cuántos? Pues yo te diría que entre 10 y 25 fuentes. Más ya es una locura.

Leer

Si no lees el contenido que vas a compartir ¿cómo sabes que es interesante? ¿Y si no está bien redactado? ¿Y es una noticia falsa? Corres muchos riesgos si no lees el contenido que te llega. Es la fase de filtro de la que hablábamos antes. A priori un contenido puede parecerte relevante pero luego resulta ser una castaña… Y no quieres compartir estas historias con tus seguidores.

Hay que leer. Lo que no quiere decir que hay que regodearse leyendo. Rapidito.

Compartir

Aquí podría explayarme muuucho. Tienes que tener en cuenta que tienes que seguir una estrategia de compartición de contenido y por tanto, deberás compartir cuando tu público está activo. Pero, no tenemos todo el tiempo del mundo para hacer esto… así que no queda más remedio que acudir a la tecnología y aprovecharla para automatizar todo el proceso.

Puede parecer un tostón hacer esto, pero te puedo asegurar que en menos de una hora puedes desarrollar toda la técnica.

Hay muchas webs que te dan herramientas para empezar a desarrollar esta técnica con tus redes sociales.

No es el objetivo de este post repetirlas, así que si necesitas ayuda para aplicar esta técnica, puedes apuntarte a mi cápsula de Curación de Contenidos donde de una manera súper práctica te guiaré para hacer curación de contenidos: Desde cero hasta automatización.

¡Contacta conmigo e infórmate de las próximas convocatorias!

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Lo que subes a Facebook no es tuyo

By | facebook, recomendaciones de uso, redes sociales | No Comments

Lo que subes a Facebook no es tuyo. Ni lo que subes a Instagram, ni a cualquier otra red social

Hace unos días salió esta noticia que no sé si os habrá llegado: Horchatera Valenciana sienta a Facebook en el banquillo y como bien digo por ahí arriba, va de Facebook. Pero es algo que podemos aplicar a cualquier red social.

La noticia, comenta la… puñeta… por decirlo finamente, que supone que le cierren la página de empresa a una pyme cuyo principal canal de venta es justamente esa página de Facebook. Y sí, Facebook no da explicaciones.

A día de hoy todavía estamos luchando con algo que nos tiene que quedar absolutamente claro: cuando se trata de redes sociales, tú eres el producto. Nosotros, nuestra información y nuestros datos.

En Facebook, tú eres el producto

Así que desde aquí, recomendaciones que nos sirven para Facebook y cualquier otra red social.

  1. Lo que subes a Facebook, no es tuyo. Facebook te da a leer un EULA, algo que nadie lee y donde prácticamente le das todos tus datos y tus fotos…
  2. Es una empresa privada. No es una obra de caridad, a veces, se nos olvida. Eso implica que si algún día cierra, puedes perder todo lo que tenías en él. Así que tenlo en cuenta. Hay forma de hacer copia de seguridad, así que no te preocupes. De momento.
  3. Facebook cierra automáticamente páginas. Porque “el cabrón del algoritmo” detecta que incumples alguna de sus políticas… esas que has firmado.
  4. También cierra páginas de forma automática si son denunciadas. Hace falta más de una denuncia para cerrar una página pero si 50 usuarios denuncian la página por exactamente lo mismo, es posible que la cierren y ya si eso luego, te dirán por qué… si te lo dicen, que es el punto por el que se les ha puesto la denuncia y lo que me lleva a escribir el siguiente punto.
  5. Una vez que has perdido tu página contactar con la gente de Facebook es muy difícil. Encontrar a una persona que te diga la razón es muy muy complicado. Dadas las dimensiones, lo automatizado que está todo, etc… De hecho sólo tenéis que ver que la horchatera les ha llevado al juzgado (y olé por ellos).

Nos olvidamos de que Facebook, Linkedin, Instagram… son herramientas.

Si estás utilizando cualquier red social para dar a conocer tu empresa o tu marca personal es absolutamente necesario tener vuestra propia web.

¡La web es vuestra y esto es algo absolutamente fundamental!

Así que amigos, haceos una web. No importa que sea grande. Una landing donde vuestros clientes vean qué hacéis, simple y sencilla. Y utilizad las redes sociales como lo que son, herramientas para llevar tráfico a vuestra web.

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